De Belgische brouwers vragen de federale regering om de geplande strengere regels voor alcoholreclame terug te schroeven. Vooral de verplichte waarschuwing “Alcohol schaadt de gezondheid” stuit op verzet. In een open brief kanten honderd brouwers en zo’n duizend andere betrokkenen uit de sector zich tegen de maatregel.
De ministerraad bereikte op 27 maart 2026 een akkoord over strengere regels voor alcoholreclame. Daarbij werd onder meer beslist dat reclame voor alcoholische dranken een gezondheidswaarschuwing moet bevatten. Die waarschuwing zou niet verplicht worden op etiketten en verpakkingen.
Daarnaast wordt het verboden om gratis alcohol uit te delen bij tijdschriften. Ook influencers en media met een groot jong publiek zouden geen reclame meer mogen maken voor alcoholische dranken.
Met een open brief probeert de sector de geplande maatregelen alsnog af te remmen. Volgens Krishan Maudgal, CEO van de Belgische Brouwers, stigmatiseert de waarschuwing “onnodig een hele sector die zorgt voor investeringen, duizenden jobs en sociale cohesie”.
De ondertekenaars verwijzen ook naar de Belgische biercultuur, die door UNESCO erkend is als immaterieel cultureel erfgoed. Ze vinden het tegenstrijdig dat België zijn biercultuur koestert, terwijl bier via de nieuwe waarschuwing expliciet als schadelijk zou worden bestempeld.
De brouwers benadrukken dat ze de strijd tegen alcoholmisbruik wel ondersteunen. “Maar die kunnen we ook voeren zonder een volledige sector aan de schandpaal te nagelen”, klinkt het. Ze wijzen daarbij onder meer op hun steun aan initiatieven zoals de BOB-campagnes.
De sector vraagt om met de federale regering rond de tafel te gaan en alternatieve maatregelen te bespreken. “Bescherm minderjarigen. Ga de strijd aan tegen misbruik. Absoluut. Maar val niet aan wat ons samenbrengt”, luidt de boodschap in de open brief.