Influencer Steffi Mercie (23) moet een boete van 1.500 euro betalen omdat ze de reclameregels op sociale media heeft overtreden. Dat meldt de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) donderdag. De contentmaakster ging volgens de toezichthouder opnieuw in de fout, nadat ze eerder al gewaarschuwd was voor gelijkaardige inbreuken.
Wie als influencer producten of merken promoot op sociale media, moet duidelijk maken wanneer het om betaalde reclame gaat. Daarvoor gelden strikte regels. Zo moet het woord “advertentie” of “publiciteit” aan het begin van de beschrijving staan, moet het merk getagd worden en moet de ingebouwde functie voor commerciële samenwerkingen geactiveerd zijn.
Bij een controle stelde de VRM vast dat Steffi Mercie die verplichtingen bij meerdere video’s niet naleefde. Omdat de 23-jarige influencer eerder al een waarschuwing kreeg voor soortgelijke overtredingen, beslist de toezichthouder nu om een administratieve boete van 1.500 euro op te leggen.
De reclameregels moeten voorkomen dat commerciële boodschappen op sociale media als gewone, persoonlijke aanbevelingen worden voorgesteld. Volgers moeten meteen kunnen zien wanneer een influencer reclame maakt voor een merk of product.